No ano passado atualizamos nossa Política de Conteúdo de Marca, de maneira que mais Páginas e Perfis verificados pudessem publicar conteúdos pagos – conhecidos também como branded content. Como reflexo disso, hoje temos milhares de criadores compartilhando esse tipo de conteúdo no Facebook mensalmente.

Hoje anunciamos mais três atualizações que são resultado direto dos feedbacks que recebemos de nossos parceiros.

– Permitir que mais páginas compartilhem conteúdo de marca no Facebook;
– Atualizar nossa tag de conteúdo de marca;
– Simplificando nossa política e diretrizes de execução;

Conteúdo pago para todas as Páginas

Até agora, somente Páginas e Perfis verificados podiam compartilhar conteúdo de marca no Facebook. Sabemos que alguns criadores e editores com ofertas de branded content não são verificados, por isso queremos tornar essa capacidade disponível para todas as Páginas. Agora, qualquer página pode enviar uma solicitação neste link para obter acesso à ferramenta que mostra que o post é um conteúdo pago com mais facilidade.

As Páginas que puderem compartilhar conteúdo de marca serão notificadas quando for feito o login na plataforma, com a aparição de um ícone em forma de aperto de mão. Uma vez elegíveis, as Páginas devem aderir às nossas políticas e usar a ferramenta de conteúdo pago para apontar as empresas parceiras nas postagens. Estamos começando a oferecer o recurso para Páginas no iOS e também no navegador, e nas próximas semanas vamos expandir para o Android.

Para saber mais sobre o uso de conteúdos de marca, visite nossa Central de Ajuda para Anunciantes. Para obter mais informações sobre nossas políticas, consulte as Políticas de Branded Content.

Atualizando a tag de branded content

Queremos que as pessoas que utilizam a plataforma reconheçam de forma clara as publicações que tenham conteúdo pago. Para isso, estamos atualizando a tag para incluir a palavra ‘Pago’ na publicação. Nosso objetivo com essa mudança é deixar ainda mais claro para as pessoas que os posts com conteúdo de marca representam uma troca de valor entre a Página e um terceiro.

Os responsáveis pelo conteúdo da Página ainda serão responsáveis pelo cumprimento de quaisquer regulamentações de publicidade relevantes em seus mercados, incluindo o fornecimento de divulgações necessárias indicando a natureza comercial no conteúdo publicado.

Atualizações de políticas e diretrizes

Fizemos algumas atualizações em nossa Política de Conteúdo Pago com base no feedback direto de nossos parceiros. Agora, permitimos que logos, marcas d’água e sobreposições gráficas apareçam ao longo de um vídeo. Antes havia uma restrição da aparição destes três elementos nos três primeiros segundos de um vídeo.

Estamos também mudando a maneira como aplicamos as Políticas de Conteúdo Pago na plataforma. Páginas que, por ventura, publicarem algum conteúdo que viole nossas políticas serão notificados, com a informação de quais pontos devem ser corrigidos. Não vamos mais remover estes conteúdos. Em vez disso, eles aparecerão na Página, mas não no Feed de Notícias. Para que essa limitação seja arrumada, basta que os editores de conteúdo sigam as diretrizes solicitadas nas políticas.

Com essas mudanças, atualizamos também a linguagem em nossa Política de Conteúdo Pago, de maneira que torne mais fácil sua leitura e compreensão. Esperamos que essas atualizações facilitem e estimulem ainda mais a publicação de branded content de sua marca no Facebook.